Quando il giallo significava una cosa sola - Sans-Titre #004
C’era un’epoca, non troppo lontana in realtà, in cui se cercavi una pizzeria da asporto, un elettricista o il negozio di fiori più vicino a te non andavi su Google.
Un brand che aveva vita propria
Chi come noi è nato alla metà degli Anni Novanta probabilmente se le ricorda bene. Quel volume pesante, sempre parcheggiato in un cassetto o accanto al telefono fisso, aveva un odore di carta inconfondibile e uno stile che era impossibile ignorare.
Non era un giallo qualunque: era il giallo delle Pagine Gialle. Quel giallo che dovevi trovare al primo sguardo quando avevi bisogno del pronto intervento idraulico perché il rubinetto del bagno perdeva.
Perché hanno funzionato così bene
Le Pagine Gialle sono state lanciate in Italia negli Anni Sessanta con un’identità visiva tanto semplice quanto geniale. Il colore proprietario, un bel giallo saturo, era impossibile da confondere, aiutato da una tipografia bold nera piena che doveva essere pratica, leggibile, senza fronzoli.
Le Pagine Gialle non erano estetiche né tantomeno pensate per essere belle, ma dovevano essere utili e semplici da consultare quando cercavi un panificio aperto la settimana di Ferragosto.
Non erano tanto un prodotto, bensì un’abitudine. Un oggetto che ogni famiglia aveva in casa e che è sempre stato associato a qualcosa di utile e immediato.
E quella familiarità ha fatto sì che il giallo diventasse un vero e proprio monopolio visivo.
Per decenni, in Italia il giallo è stato sinonimo di “trova subito ciò che ti serve”.
Poi è arrivato Google
E tutti sappiamo come è andata a finire. Il volume ha iniziato a rimpicciolirsi, sempre più aziende hanno preferito la presenza digitale a quella cartacea e le Pagine Gialle hanno progressivamente cominciato a cadere in disuso, a sparire dalle case, a diventare un sostegno per il mobile traballante della cantina.
Oggi il brand esiste ancora in formato digitale, ma senza il peso fisico ed emotivo che quel librone di carta gialla ci regalava.
Cosa ci insegnano le Pagine Gialle
La coerenza visiva può rendere un marchio eterno nelle menti dei consumatori, anche quando non esiste più. Un colore forte e distintivo, infatti, può diventare un sinonimo di una categoria. Il branding migliore, infine, è quello che entra nelle nostre vite in modo progressivo e naturale, senza alcuna forzatura.
Forse non sfoglieremo mai più un volume giallo per cercare il numero di telefono dell’elettrauto di quartiere ma di sicuro quel colore resterà sempre impresso nella memoria visiva di milioni di persone.